목차
각 퍼널 별 성과 분석 및 그로스 제안
1. Awareness (광고)
성과
마케팅 현황 대시보드 (링크)
1.
2021.10.28 - 11.16 광고 마케팅 전략 (20일)
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JTBD
실생활에 필요한 다양한 경제지식을 알고 싶어하는 사회초년생들을 위한 경제뉴스레터,
쉽고 깔끔한 정리로, 실생활에 활용할 수 있는 경제 지식을 알려준다.
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서비스 핵심 지표 :
-Acquisition 유도하기 → 핵심 지표 : '수집한 이메일 수'
-Activation 유지하기 → 핵심지표 : '이메일 오픈율'
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1차 광고 USP :
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학교에서는 알려주지 않는 경제상식을 담은 사회초년생 '어른이'를 위한 뉴스레터
→ 정성조사 결과, 사회초년생들은 학교에서 정말 필요한 경제 교육을 받지 못했다는 점에 아쉬움을 많이 느낀다.
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2-1차 & 2-2차 광고 USP :
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쏟아지는 정보의 바다에서, 실생활에 적용 가능한 꿀 정보만 챙겨 찾아가는 뉴스레터
→ 해결을 위해 정보를 찾아보지만, 귀찮기도 하고 막상 찾은 내용은 어떻게 활용해 해결할지 감이 안 잡혀 고민이다.
광고 캠페인별 성과
전체 광고 캠페인의 목표는 구독자 950명 입니다.
전체 광고에서는 목표를 미달성 하였습니다.
광고 캠페인을 통해 확보한 전환수는 총 301건이며 평균 CPA 1,179원으로 운영 중입니다.
광고 이외의 유입으로 확보한 전환수는 총 40건으로, 서비스 전체 구독자는 341명입니다.